Google Discovery Ads — это визуально насыщенные текстово-графические рекламные объявления, оптимизированные для мобильных устройств. Объявления основаны на пользовательских намерениях — сигналах Google о посещениях пользователями сайтов, загрузках приложений, просмотрах видео и поисков по карте. Система сортирует пользователей по аудиториям на основе активности и показывает рекламу, имеющую отношение к конкретному человеку.
Цель этих объявлений — показать клиентам то, что они хотят, прежде чем они даже узнают, что хотят этого. Таким образом, вместо того, чтобы отвечать на ранее существовавший спрос, они генерируют спрос, который обычно используется для поисковых объявлений.
Форматы объявлений Google Discovery ads
В кампании Google Discovery два формата объявлений:
- обычные объявления Discovery (с одним изображением)
- объявление-карусель Discovery (4-8 изображений).
Пример объявления Discovery c ПК:
Пример объявления Discovery со смартфонов:
Пример объявления-карусели Discovery со смартфонов:
Как выглядят объявления Google Discovery на разных платформах
Объявления Discovery могут показываться на следующих площадках:
- в домашней ленте YouTube. Они выглядят так же, как стандартные объявления Discovery, но имеют увеличенное изображение, заголовок и описание:
- в Gmail: отображаются в виде обычных рекламных объявлений Gmail на вкладках «Соцсети» и «Промоакции», в поиске по электронной почте:
- в Google Discovery Feed — в персонализированной новостной ленте. Лента отображается на главной странице приложения Google для iOS и Android и на главной странице Google.com для мобильных устройств:
Какие варианты таргетинга доступны
В кампаниях Discovery используется таргетинг на аудитории, которые формируются на основе сигналов с ресурсов Google: поисковая активность пользователей, просмотры на YouTube, посещение сайтов в КМС, загрузки из Play Маркета.
Таргетинг в кампании Discovery направлен на:
- Людей, находящихся в активном поиске и процессе принятия решения о покупке
- Life Events – События
- In-market – Заинтересованные покупатели
- Custom Intent – Особые аудитории по намерениям
- Remarketing – Ремаркетинг
- Customer Match – Списки электронных адресов
- Интересы, увлечение, хобби, привычки
- Affinity – Категория интересов
- Демографические сигналы (пол, возраст и др.)
Основные элементы объявлений Google Discovery
Обычные объявления (с одним изображением):
- Конечный URL. Страница, куда попадает пользователь после нажатия на ваше объявление. Чтобы повысить качество рекламы и коэффициент конверсии, укажите в качестве целевой именно ту страницу, где пользователь узнает больше о конкретном продукте, который вы рекламируете, и потенциально сможет его купить. Не указывайте ссылку на главную страницу сайта.
- Изображения. Загрузить можно до 15 различных изображений — квадратные 1:1 и горизонтальные 1.91:1. Это могут ваши собственные изображения, стоковые или из соцсетей. Система может также брать изображения с вашего сайта. Тестируйте, какой формат и какое содержимое работают лучше всего и способствуют большему охвату.
- Логотип. Допускаются только квадратные логотипы 1:1. Рекомендуемый размер — 1200X1200, минимальный — 128х128. Учитывайте, что логотипы будут обрезаны при предварительном просмотре объявлений. Размер изображения не должен превышать 1 МБ, использовать можно любые распространенные форматы, кроме GIF.
- Заголовки. Укажите 1-5 разных заголовков объемом до 40 символов. Заголовок будет выделен жирным шрифтом и займет первую строчку вашего объявления.
- Описания. Добавьте до пяти описаний, каждое объемом до 90 символов. Описание появится под заголовками, сделайте его наиболее содержательным и релевантным вашему предложению.
- Название компании. Название вашей компании будет отображаться рядом с объявлением, его длина не должна превышать 25 символов. Указывайте именно то название, по которому люди будут искать вашу компанию.
- Призыв к действию. Можно выбрать один из нескольких популярных текстов призыва к действию (например, «Купить сейчас» или «Узнать цену»), чтобы включить их в объявление. Если выбрать вариант «Автоматически», система сама протестирует и назначит наиболее эффективный призыв к действию для вашего объявления.
Объявления-карусель Discovery:
Формат карусели очень похож на стандартный формат рекламы Discovery, но, при этом, пользователи могут просматривать все изображения, которые вы предоставляете в формате карусели. Можно загрузить от 2 до 10 изображений, которые будут использоваться в качестве карточек в карусели, и Google будет отображать их в порядке их загрузки.
Google разрешает использовать только квадратные или горизонтальные изображения с соотношением сторон 1,91: 1. Все изображения в рекламе Discovery Carousel должны быть либо квадратными, либо горизонтальными. Нельзя смешивать разные форматы изображений в одном и том же объявлении Discovery Carousel, иначе система такие объявления отклонит.
Как создать кампанию Google Discovery
Если вы изначально знакомы с интерфейсом Google Ads, то создать кампанию Google Discovery для вас будет просто.
- Создайте новую кампанию, нажав на синюю иконку «+» на странице кампаний.
- В целях кампании выбирайте «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Можно также создать кампанию без цели.
- Выберите тип кампании «Discovery».
- Укажите имя новой кампании. Выберите язык и географию показа ваших объявлений.
- Установите дневной бюджет и стратегию назначения ставок, которую будет использовать Google для оптимизации кампании Discovery (доступны «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию»).
- Проверьте дополнительные настройки, если требуется:
- У кампании установлена дата начала и окончания.
- Кампания запускается только в определенные часы дня или дни недели.
- Показ объявлений происходит в такое время, когда вероятность кликов или конверсий выше или задан равномерный показ объявлений в течение дня.
- Создайте первую группу объявлений и таргетинги аудиторий. Вы можете создать больше одной группы объявлений, если хотите нацеливаться на большую аудиторию.
- Загрузите ваши объявления Discovery.
Далее вам будет предложено просмотреть новую кампанию Discovery перед ее запуском. Нажмите кнопку «Продолжить», и ваша кампания будет запущена.
Для каких целей подойдут кампании Google Discovery
Использовать кампании Discovery стоит с целью:
- расширение охвата целевой аудитории и формирования спроса;
- размещения на дополнительных площадках (YouTube, соц. сети, email и др.);
- поиска новых точек воздействия на аудиторию посредством изменения формата объявлений на текстово-графические.
Советы по оптимизации
В заключение дадим несколько советов, как сделать ваши кампании Discovery наиболее эффективными.
Сделайте вашу рекламу впечатляющей и интерактивной
Основная идея рекламы Discovery — познакомить пользователя с рекламным предложением и вдохновить на покупку. Google предоставляет множество креативных идей с яркими цветовыми решениями и эффектными визуальными элементами — обязательно этим воспользуйтесь при создании объявления, чтобы привлекать качественный трафик.
Экспериментируйте с машинным обучением, чтобы сделать объявления более привлекательными
Google использует машинное обучение, чтобы подобрать лучшие комбинации загруженных заголовков, описаний и изображений для вашей аудитории в самых эффективных местах размещения. Добавляйте наиболее релевантные тексты и изображения, соблюдая при этом требования системы, чтобы максимально использовать алгоритм Google и получать больше качественных кликов.
Тщательно подходите к таргетированию. Поскольку объявления Discovery размещаются не на поиске, таргетинг на аудиторию приобретает особенную важность. Discovery Ads имеет широкий спектр возможностей обратиться к вашей целевой аудитории.