Чем так страшен переезд сайта?
Сайт - весьма хрупкая система. Изменение или перемещение любой его части может весьма сильно повлиять на структуру сайта и его работоспособность.
Даже простые, на первый взгляд, сайты используют сложные технологии, такие как системы управления контентом, базы данных и шаблоны. Удаление или добавление какого-либо нового элемента на сайте часто влечет за собой появление ошибок или дефектов. Поэтому так важно хорошо продумать необходимость процесса переноса сайта и все его этапы.
Коротко обговорим нюансы нескольких видов переезда сайта.
Перенос сайта на другой домен
Изменение доменного имени может потребоваться по разным причинам:
- изменение название организации;
- желание владельца сайта сделать доменное имя более авторитетным, либо более релевантным;
- перенос сайта с HTTP на HTTPS и т.д.
Изменение доменного имени является, наверное, самой простой формой переноса сайта. В этом случае настраивается 301-редирект со всех страниц старого домена на новые.
Если же требуются такие изменения, как смена CMS сайта или какие-то изменения в структурах постоянных ссылок сайта, тогда процесс переноса сайта становится сложнее.
Смена CMS (движка) сайта
Для переезда сайта на другой движок необходимо составить план по редиректам на уровне страниц, а также определить, нужно ли перенаправлять все страницы сайта. Чтобы понять, насколько это необходимо, подумать нужно о следующем:
- Какие страницы приносят больше всего трафика;
- На каких страницах совершаются конверсии;
- Какие страницы имеют внешние ссылки;
- Какие страницы обеспечивают наибольший уровень вовлеченности.
Чтобы не потерять позиции и трафик при переносе сайта на другой движок, важно сохранить такие параметры, как:
- URL-адреса важных страниц;
- содержимое заголовков Title;
- текстовый контент страниц;
- перелинковка;
- атрибуты, при наличии (nofollow, noindex) и др.
Кроме того, при переносе сайта на новую CMS, необходимо учесть старые 301-редиректы, которые уже когда-то настраивались на сайте.
Мини-руководство по переезду сайта
В каждом индивидуальном случае переноса сайта есть свои важные нюансы, которые нужно учесть. Поэтому, работу по составлению технического задания по переносу сайта стоит доверить SEO-специалисту. Он проведет анализ сайта и составит файл-инструкцию для настройки 301-редиректа на все необходимые страницы.
Если вы впервые столкнулись с переездом сайта и плохо представляете, с чего начать, то вот небольшой перечень советов по тому, как перенести сайта на другой домен или CMS без потерь для трафика и позиций:
- Начните с того, что сообщите о своем намерении SEO-специалисту, занимающимся вашим сайтом, чтобы сохранить как можно больше трафика при переезде.
- Не выполняйте полное перенаправление всех URL-адресов страниц только на одну страницу, раздел или URL-адрес нового сайта.
- Настройте постраничный 301-редирект, чтобы сохранить как можно больше трафика.
- Перед запуском всего сайта протестируйте какой-то один его раздел. Переносить весь сайт можно будет только после того, как вы убедитесь, что новые страницы тестируемого раздела появляются в поиске корректно и в нужном виде.
- Используйте только постоянный 301-редирект для перенаправления со старых адресов для новых. Некоторые вебмастера используют для перенаправления страниц 302-редирект. Так делать не стоит, потому что данный редирект подразумевает временное перенаправление и использование его более 7 дней чревато наложением санкций со стороны поисковых систем.
- При переносе сайта на новый домен, постарайтесь сохранить прежнюю структуру сайта, чтобы было проще перенаправлять все ссылки после изменения доменного имени.
- Проверьте все внешние и внутренние ссылки. В максимально возможной степени, обновите все старые ссылки, ведущие на старую версию сайта.
- Сохраняйте контроль над старым доменом сайта не менее 180 дней и поддерживайте 301-редирект в течение того же периода времени.
- Проработайте 404-страницу, чтобы пользователи, в случае возникновения ошибки, получили сообщение, которое поможет им попасть на нужную страницу новой версии сайта.
- Наблюдайте обе версии сайта в панелях для вебмастеров и регулярно проверяйте на наличие ошибок, чтобы быть уверенным, что 301-редирект работает корректно.
Переезд сайта - это достаточно сложный технический процесс, в ходе которого важно уделить большое внимание деталям и процессам. Внесение изменений сопряжено с большим риском, и чем больше вы делаете, тем больше шансов, что что-то пойдет не так. Важно помнить о том, что перенос сайта требует составление хорошо продуманного и подробного плана всех этапов процесса. И, конечно, консультироваться с SEO-специалистом, чтобы избежать проседания позиций и трафика на сайт.