Поисковые системы становятся всё умнее, предоставляя новые возможности своим пользователям. Google и Яндекс теперь отвечают на большее количество запросов непосредственно на страницах результатов, а популярность голосового поиска всё растет.
Новые функции и возможности - это удобство для пользователей и головная боль владельцев сайтов и маркетологов, поскольку последним приходится кардинально менять стратегию продвижения сайтов, чтобы подстроиться под нововведения поисковых систем.
Большинство трендов 2019 года уже давно не новы, но предоставленная в нашей статье информация будет полезна тем, кто ещё не начинал оптимизацию сайта и рекламных кампаний с прицелом на новые технологии.
Итак, давайте подробнее посмотрим, какие тенденции интернет-маркетинга будут актуальны в 2019 году
1. Расширенный сниппет.
Оптимизация сниппета является одним из важнейших пунктов в перечне доработок сайта ещё с тех времен, когда вся выдача состояла из десяти результатов поиска. Ценность информативного, удобочитаемого сниппета не уменьшилась и сейчас. С появлением большего количества ссылок в платной выдаче Яндекса и Google список ваших конкурентов пополнился такими элементами, как:
- граф знаний (Knowledge Graph);
- блок с изображениями;
- видео;
- блок «похожие запросы»;
- сервисы Яндекса: Маркет, Карты, Недвижимость и недавнее обновление - товарная галерея.
Пример выдачи Яндекса:
Блок с ответом и блок с видео в выдаче Google:
Учитывая данную тенденцию, важно учитывать, что в 2019 году сайту будет ещё сложнее оставаться видимым в поиске.
При оптимизации сниппета важно обозначить цели, которые вы планируете достичь. К примеру, если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в избранные фрагменты («featured snippets», или блок с ответами) Google по информационным запросам, стоит рассмотреть возможность размещения последовательности вопросов и ответов на странице. Даже в ожесточенной конкуренции за высокие позиции у сайта есть хорошие шансы попасть на «нулевую позицию» Google при наличии структурированных ответов, которые поисковая система может использовать.
Как выглядит блок с ответом:
Поэтому в 2019 году, как и прежде, важно понимать потребности потенциальных клиентов - чем больше ваш сайт их удовлетворяет, тем выше ваши шансы занять высокие позиции.
2. Mobile-First индексация
Если коротко, то данный термин означает то, что Google в первую очередь ранжирует мобильные страницы сайта. А это означает, что если у сайта всё ещё нет мобильной версии, то нужно приступить к ее разработке.
В случае, если нет возможности сделать мобильную версию, будет достаточно разработать адаптивный дизайн.
Чтобы узнать корректно ли работают мобильные страницы вашего сайта, регулярно проверяйте их через сервисы Проверка мобильных страниц Яндекса и Проверка оптимизации для мобильных Google.
3. Структурированные данные (микроразметка)
Поисковые системы Яндекс и Google, развиваясь, получают доступ к всё большему количеству контента на сайте. И теперь поисковые системы могут составлять свои собственные осмысленные и понятные человеку мета-описания из существующего на сайте контента. В том числе, используя микроразметку данных для формирования расширенного сниппета. А поскольку доступное для органической выдачи пространство уменьшается из-за расположения рекламных объявлений, необходимо позаботиться о привлекательном сниппете.
- рейтинг (оценка/звезда);
- часы работы;
- количество калорий (если это, например, страница рецепта);
Вот пример того, как может выглядеть страница рецепта в выдаче:
Семантическая разметка данных позволит улучшить представление сниппета сайта в результатах поиска. Стандарт Schema.org позволяет размечать такие данные, как контактная информация об организации, описание фильмов, информация об изображениях и видеороликах, товары и их стоимость и многое другое.
4. AMP Google и Турбо-страницы Яндекса
В 2019 году тема быстрой загрузки веб-страниц будет не менее важна. Помимо создания мобильных страниц важно добиться их быстрой загрузки - и здесь на помощь приходят AMP Google и Тубро-страницы Яндекса - ускоренные страницы для мобильных устройств. Данный формат подходит тем сайтам, которые лишены мобильной оптимизации, но хотят быстро отображаться на мобильных устройствах. Недостаток этого формата только в том, что он подгружает только текстовую часть страницы, а потому лучше всего выглядит на новостных сайтах.
5. Важность текстового контента
Да, этот пункт всегда был и будет важным для поискового продвижения. В последние годы поисковые системы внесли улучшения в анализ текстового контента и используют новейшие технологии для лучшего понимания контента. А поскольку система непрерывно самообучается, в 2019 году необходимо продолжать стратегию продвижения лучшего контента.
Поэтому важно постоянно проверять тексты на уникальность и ценность для пользователей. Текст по-прежнему должен быть максимально релевантным по отношению к поисковому запросу, но кроме того, полезным и интересным.
6. Голосовой поиск
По данным Google, каждый пятый поисковый запрос на мобильных устройствах произведен с помощью голосового ввода. Растущая популярность цифровых помощников и интеллектуальных домашних устройств ведет к тому, что в 2019 году процент голосовых запросов будет только расти. А это значит, что оптимизацию страниц сайта под голосовой поиск больше игнорировать не стоит. Как это сделать? Важно помнить, что запросы из голосового поиска имеют более простую структуру, в некотором роде просторечны, и в этом их специфика. Кроме того, контент должен отвечать на все возможные вопросы пользователя по теме.
Заключение
Мы перечислили далеко не все тренды интернет-маркетинга на 2019 год. Большинство будущих трендов, как мы и говорили ранее, актуальны уже на протяжении достаточно долгого времени, и тот факт, что они будут актуальны и в новом году, говорит о том, что если вы не начали внедрять эти технологии, то медлить больше нельзя.
Учитывая, сколько новых технологий и алгоритмов поисковые системы объявили в уходящем году - Mobile-first индекс от Google, показатель качества сайта ИКС, рейтинг компании в «Яндекс.Справочнике» в поисковой выдаче, обновленный поиск «Андромеда» от Яндексе и т.д., можно ожидать ещё нововведений, а значит, ещё большего объема работы над сайтом. Поэтому подготовку и оптимизацию нужно начинать прямо сейчас.
В качестве заключения приведем небольшой чек-лист для сайта, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем:
- Добавьте микроразметку на страницы сайта для формирования расширенного сниппета и улучшения CTR.
- Создайте мобильную версию сайта, либо адаптивный дизайн сайта, который будет легко сканироваться и индексироваться поисковыми системами.
- Оптимизируйте контент под мобильные устройства и голосовой поиск.
- Используйте технологии AMP Google и Турбо-страницы Яндекса для быстрой загрузки страниц вашего сайта на мобильных устройствах.
- Создавая контент, думайте в первую очередь о его полезности для пользователей.
- Всегда старайтесь удовлетворить потребность пользователя, дав четкий, понятный и интересный ответ на его поисковый запрос.